匾，就是题字的横牌。在中国古代，匾额的种类很多，有表彰功绩的功德匾，有宣扬道德的行为匾，民间建筑抱对批发价格，有寄寓明志的提示匾，还有提醒后人的警世匾等等，宫殿、庙宇、楼台、会馆、商号、书斋，到处可以见到它们。匾额是古建筑的必然组成部分，相当于古建筑的眼睛。匾额中的“匾”字作“扁”字，《说文解字》对“扁”作了如下解释：“扁，署也，从户册。户册者，署门户之文也。”而“额”字，《说文解字》作“额”字。即是悬于门屏上的牌匾。也就是说，用以表达经义、感情之类的属于匾，而表达建筑物名称和性质之类的则属于额。
负载着厚重的民族商业思想，折射出传统的文化色彩。随着社会和经济的发展.探讨牌匾的传统文化，批判继承民族广告文化遗产，不但有助于中国商业文化宝藏的挖掘整理和牌匾广告历史的研究，而且对于现代广告的发展和创新也有着十分重要的借鉴、启迪和加快作用。
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牌匾是中国独有的一种商业语言、文化符号。是融汉语言、汉字书法、中国传统建筑、雕刻于一体，集思想性、艺术性于一身的综合艺术作品。
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